thepapermaster-003

ThePaperMaster, Gamified app dari APRIL, PaperOne Tm

Hari ini 23 April 2014 adalah hari buku sedunia. Selamat hari buku sedunia!
Mari kita biasakan membaca buku untuk memperkuat ilmu.

Masih berkaitan dengan buku, tepatnya bahan baku buku, kali ini saya akan bahas gamified app terbaru dari salah satu produsen kertas APRIL FINE PAPER TRADING PTE LTD. Pabrikan kertas merek Paper One Tm.

April 4, 2014 yang lalu, APRIL merilis kompetisi “The PaperMaster” sebuah game app berbasis iOS dan Android, dengan target user participant yang berdomisili di Indonesia, Singapura, dan Malaysia.

thepapermaster PaperOne

 

1000 user yang pertama kali mendownload app ini akan berkesempatan memenangkan iPhone 5S, dan selebihnya masih berkesempatan memenangkan Epson Workforce WF-3521

Menariknya disini, users diajak untuk bermain dan terlibat dalam berbagai pengalaman terkait dengan kertas dan tentunya aktifitas environtmental commitment dari APRIL sebagai produsen kertas Paper One:

di stage “Tree Resource Game” kita diajak untuk menanam pohon sebagai bahan baku utama kertas, memeliharanya dengan menambahkan nurisi untuk pohon dan melindunginya dari hama ulat, serangga, dsb.

thepapermaster-002

Selanjutnya stage “office challenge” nah disini users berperan sebagai staff yang menyediakan kertas untuk rekan kerjanya. Masing-masing kertas memiliki fungsi tersendiri, sesuai dengan produk paper one. Untuk task yang selesai diberikan rewards point.

thepapermaster-001

Pada dasarnya game app thepapermaster cukup menarik untuk short-term campaign 4 april 2014 – 16 mei 2014.

Apakah campaign ini bisa meningkatkan user interaction dan engagement? saya rasa belum, karena:

  1. Motivasi yang digunakan dalam game ini adalah extrinsic motivation dengan hadiah iPhone dan printer, extrinsic motivation sangat sukar untuk memperkuat user interactivity dan engagement, apalagi disini ada leaderboard juga, yang disinyalir dapat membuat new player “jiper/mundur” duluan melihat player lainnya yg sudah mengumpulkan poin sebegitu banyak.
  2. Dilihat dari target user yg disasar thepapermaster sepertinya segmen usia 18-45, dilihat dari game element yang digunakan dan jg beberapa user yang memberikan komentar terhadap thepapermaster app di google play, dan sasaran game player typenya adalah “Achiever” tertarik dengan point rewards dan “Killer” yang sangat tertarik dengan kemenangan dalam kompetisi. Tipe player ini akan cepat sekali bosan, jika game nya kurang menantang.
  3. Game life-cycle dan feedback loopnya terlalu cepat, sehingga ada kemungkinan player bisa cepat bosan, dan tidak hanya itu saja, message dari brand tidak tersampaikan dengan sempurna.

Terlepas dari kekurangannya, langkah APRIL membuat ThePaperMaster patut diacungi jempol, dimana mereka sebagai brand sudah berani menggunakan gamification system untuk upaya berinteraksi dan engage dengan customer mereka.

thepapermaster-004 thepapermaster-002b thepapermaster-003

photo credit: http://www.chenellewen.com/2014/04/papermaster-game-apps-launch.html

Related Posts

  • Facebook belanja lagi, Fitness Tracking App”Moves” dibeliFacebook belanja lagi, Fitness Tracking App”Moves” dibeli (1)
    Setelah sebelumnya mengakuisisi WhatsApp senilai 19 milyar dollar, disusul kemudian pada 25 maret 2014 facebook akuisisi Oculus Rift sebesar 2 milyar dollar. 24 April 2014 satu lagi […]
  • Sport Gamification untuk FIFA World Cup 2014Sport Gamification untuk FIFA World Cup 2014 (2)
    Terusterang saya bukan penggemar fanatic sepak bola, terkecuali jika TimNas Indonesia yang main, fanatisme spontan saya muncul. Namun Euphoria fan fanatic bola dunia, sudah menggaung […]
  • Gamification dalam kampanye pemiluGamification dalam kampanye pemilu (0)
    Belakangan ini di Google Trend menunjukkan intensitas pencarian "Gamification" meningkat. Gartner sebuah konsultan Riset IT terkemuka dunia, memprediksi di 2014, lebih dari 70% dari […]

About the author

catur waluyo

Digital Marketer, Trainer & Speaker

Leave a Reply

About Me

catur waluyo

Digital Marketer, Trainer & Speaker

HOW TO REACH ME?

m. / wa. : (62) 87883902820
skype: catur.pw
contact for inquiries: hi@caturpw.com


My Activities

Follow me on Twitter